2009年是中国电影市场繁荣发展的一年，终端市场票房产出、影院数、银幕数较08年均有大幅提升。今年中影星美院线票房再创佳绩，在整体票房提升的同时，国产片票房也有显著增长。中影星美院线年内上映国产影片280部，预计到2009年底中影星美院线国产片票房将超过4.4亿元，占院线总票房的57%。与去年同期国产片票房3.1亿元的成绩相比，同比增长42%。取得如此骄人的成绩，一方面由于今年适逢祖国60周年，涌现出了一批思想性、艺术性、观赏性于一身的优秀作品；更重要的是中影星美院线切实的做好国产片的发行放映工作，用一系列有效的手段为国产电影保驾护航。

一、     召开国产片推介会 从思想根源上重视国产片

中影星美院线每年都会定期的组织加盟影院召开国产片推介会，旨在表彰年内国产片的优秀放映单位、推介当年的优秀国产影片、加强影院间的交流，并对国产片的发行放映工作给予指导和帮助，进而更好的做好国产影片的发行放映工作。

2009年的“中影星美院线半年总结会暨国产片推介会”在美丽的三亚举行，中影星美院线的领导以及上半年放映成绩突出的影院代表齐聚一堂。会上院线总经理陈连宝先生，总结了院线上半年发行放映国产片所取得的成绩，并邀请了片方代表推介了《建国大业》、《天安门》、《机器侠》、《非常完美》等优秀国产影片，并组织全国各地的影院交流放映国产片的经验。

今年是祖国六十周年大庆，在国庆前夕，中影星美院线再次组织加盟影院召开“迎六十周年大庆 ‘向祖国汇报’国产影片展映动员会”，会上中影星美院线总经理陈连宝发表了讲话，向影院传达了国家广电局关于“向祖国汇报”国产片展映活动的指导精神，重申了此次活动的重要性。并重点推介了国产推荐片《风声》、《战争中的女人——沂蒙六姐妹》和《惊天动地》。各地影院代表还进行了专题座谈，代表们悉数发言，与同行们分享各自推广展映影片和开展活动宣传的经验。

二、     国产片阵地评比 激励影院做好国产片宣传工作

中影星美院线的国产片阵地评比活动由来已久，目的在于积极调动各加盟影院对国产影片的宣传力度，鼓励各影院多思考、多创新，以期通过对国产影片的宣传带动更多的人关注国产电影。每个月各影院都将各自的国产片阵地宣传照片发至院线，院线方面的主要业务人员，以及相关的媒体及发行方参与评分，累计全年的得分，评出获奖影院。中影星美院线每年拨出专款用于奖励这些国产影片宣传突出的影院。一年为周期累计成绩进行阵地评比，旨在激励影院持续的积极做好国产片的宣传工作，阵地宣传不仅针对重点档期的商业大片，同时也针对淡季的一些国产推荐片。

三、     重点影片重点推介 将工作做到实处

今年市场上涌现出一批以《南京！南京！》、《铁人》、《建国大业》、《风声》等一系列不仅极富商业潜力，更具思想性和艺术性的优质影片。为了为这些优秀国产片保驾护航，院线方面将工作逐一落实，在影片上映前为影院提供宣传策划方面的支持，上映后还派业务骨干走访各地影院，关注影片的上映情况，力求将工作落到实处。

以《铁人》为例，这是一部能体现社会主义核心价值观的优秀故事片，影片情节流畅、明星云集、场面宏大，但是由于受题材限制，一开始并未在市场上引起广泛的关注，针对这一情况，院线公司部署了《铁人》一片的宣发工作计划，紧急召开加盟影院动员会，将影院反馈第一时间与发行公司进行传达，尽可能的满足影片的大规模上映的阵地宣传需要。为作到时时关注影院对影片的宣传排映进展，院线公司还将每周提交影院对影片的工作简报，将发行排映情况及阵地宣传向电影局进行汇报。

四、     作国产片有力推手

2009年上半年中影星美在做好国产影片发行放映的同时，本着责任意识力作国产影片推手的热情，积极参与投资由中影集团等出品的国产电影《寻找成龙》，并负责该片除上海联合院线以外的全国发行。在《变形金刚》《冰川时代3》等进口大片的夹击下，本片票房突破了1500万元。中影星美院线在该片的发行工作中获得了社会与经济效益的双丰收，堪称一次成功的“双赢”。

中影星美院线始终积极响应国家广电总局电影局号召，将发行放映国产电影作为我们的历史使命。年初李长春同志视察中影数字基地时曾提出要“不断提高（国产影视作品的）国内市场占有率，增强国际竞争力。”而中影星美院线也始终将做好国产影片的推介、发行、放映工作作为重中之重来抓。做好国产电影的发行放映工作，不仅仅是有利于终端市场的发展，更有利于整个电影产业的良性发展，只有国产电影的票房做好了，才能有更多的资金投入到电影的生产中，才能使电影投资者对市场更有信心，进而形成全产业链的良性循环。（马媛）