作为国内行业龙头企业，中国电影集团公司（简称“中影”）早在几年前就已开始关注西北市场，特别是西安这座文化底蕴深厚的西北“重镇”。2月8日，中影•国际影城（西安新玛特店）的开始试营业，这是标志着中影集团正式进军西安地区终端市场。继西安正阳星美影城后，中影星美院线在西安地区又添了一家优质影院，这对巩固院线的地区优势、平衡跨省布局起到了举足轻重的作用。

     影城所在的新玛特位于西安市新城区解放路，是一个集高档流行百货、精品超市、时尚餐饮娱乐为一体的大型综合休闲购物广场，其商品、娱乐、餐饮将与国际同步。西安新玛特落户解放路将对解放路原有商业形态发生重大影响，而影城落户解放路，想必会带动这一商业区的人气。中影国际影城拥有6个豪华影厅，634座席，开放式的售票窗口，可以让观众选择满意的座位，理想的视角。影城还拥有世界顶级的 2K 比利时 BARCO 数字放映机，可以满足高清晰的数字电影放映。 影城采用国际上最先进的杜比数码立体声音响设备，可以让人体会逼真的音效，轻者丝丝入耳，强者剧烈震撼。超大的银幕，高品质清晰画面给观众带来超值的视觉享受，让人身临其境，留连忘返。

     春节期间，有《苏乞儿》、《大兵小将》、《全城热恋》、《神探福尔摩斯》、《花田喜事2010》等轮番上映，这些影片可谓明星多、看点多、种类多。中影国际影城（西安新玛特店）在试营业头两天组织了“以多部最新国产影片诚邀广大观众参与体验”的观影活动，引来潮水般的观影者。此次推出的体验举措，让观众不花钱也感受到现代多厅影院的观影乐趣。此外，影城秉承中影集团“服务大众”的原则，设有多项利民优惠政策。影城试营业的第一天，便出现了市民在售票台前排着长队进行票价咨询、订购办卡的景象。一位家住附近的李先生表示：“知道有家新影院落户了，就来凑个热闹。”虽然还没有进场看，但李先生感慨，“新的总是好的”。同样，另一位退休近10年的樊大爷认为，凭老年证只需要10元钱就可以看早场电影，这对老年观众来说是一个“福音”。多数年轻观众表示，看不看电影其实无所谓，就是想来看看新影院是什么样的。

     《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展指导意见》中曾经提到：“满足人民群众多层次、多方面、多样性精神文化需求，坚持以人为本、服务大众”。而中影国际影城（西安新玛特店）以亲民姿态现身西安市场，相信必将对繁荣当地电影市场起到积极的作用，并成为古城观影的新地标。